商品包装的文字设计(上)

摘　要:文字是包装装潢画面的要素之一。装潢画面可以不用图形，却不可没有文字。文字是人类文化的结晶，是沟通人与人之间情感的符号。包装的文字是传递商品的信息，表达包装物内容的视觉语言，文字醒目、生动是抓住消费者视觉的重要手段，它往往起到画龙点睛的作用。

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文字是包装装潢画面的要素之一。装潢画面可以不用图形，却不可没有文字。文字是人类文化的结晶，是沟通人与人之间情感的符号。包装的文字是传递商品的信息，表达包装物内容的视觉语言，文字醒目、生动是抓住消费者视觉的重要手段，它往往起到画龙点晴的作用。

l 包装装潢画面的文字类型

包装装潢画面的文字有二种类型。

1．1 主体文字

主体文字主要是指商品的牌名、品名等标题字，是装饰画面的主体部分，应具有最醒目的视觉效果，无论从面积、位置、色彩、明暗等方面都应占有突出的地位，一般安排在包装的主要展示面上。

1．2 说明文字

说明文字主要用来介绍商品的规格、数量、型号、成分、产地、用途、功效、使用方法及广告等。表现形式有如下几种。

1)宣传性文字 这类文字是从目标市场消费者的需求特点出发，强调该商品给顾客带来的优于同类商品的优点和利益，以引起顾客的注意和兴趣，并导致购买行为。文字内容应做到诚实、简洁、生动。

2)介绍性文字 介绍性文字是宣传性文字的另一种表现形式，主要是帮助顾客认识、了解商品的价值和为其带来的独特利益与满足感，从而使其产生购买欲望并导致购买行为。

3)提示性文字 这类文字作用在于帮助消费者正确使用商品。如医药品、保健品和家用工具包装上。

4)祝愿性文字 以祝福、赞美等美好语言来沟通消费者的情感，如枕头包装上的“祝您做个好梦”。说明文字往往在人们购买决策中起重要作用，常用印刷字体，以免辨认不清而造成误会，说明应简捷、易读和易懂。

无论是主体文字或说明文字，都必须清楚醒目．并力求画面美观，语言精炼，用词恰当，且易读易记、形美意达，与特定的商品内容相适应。

2 包装文字的设计

主体文字多用书写体、印刷体、美术变化体。设计时应视具体商品的特定要求，如商品的特质性能、传达对象、包装容器的造型、结构、材料与工艺手段等，设计出视觉传达效果最为合理的方案，以提高其艺术效果。现就汉字、拉丁文字和文字编排形式分述如下。

2．1 汉字

我国汉字有悠久历史，字体造型极富变化，在包装装潢设计上是大有发挥天地的。

我国古代象形文字，既是文字又是标志符号图形。在表现事物的典型特征，具象和抽象的巧妙结合，高度提炼的表现方面，对我们进行装潢设计构思、构图、造型等方面都有值得研究和吸取的地方。

汉字中的篆、隶、楷、行、草等书体都有很好的造型表现力，是包装装潢设计中的生动语言。汉字印刷体的字形清晰易辨，在包装上的应用更为普遍。不同的印刷字体对表现不同的商品特性具有良好的作用。然而在

包装设计中，主体文字应用最多的还是美术变化体。美术变化体的形式多种多样，有将外形变化成长形、扁形、倾斜(向左、向右或向上)、弯曲等；有将笔画变化成粗细、重复、虚实、立体形状等；有将结构变化成连笔、减笔、断笔等；有用插图形象代替局部笔画的形式或根据字意加以完全形象化。设计时应灵活运用。

2．1．1 视商品的内容设计字体

设计字体时要注意内容与字体在性格气韵上的吻合或象征意义上的默契，选择变化多，装饰性强，突出醒日的字体。如泉岗辉白牌茶叶包装，用山水、茶叶形相结合为一个“白”字，又以“白”字衬托出产品的精雅特色，使人联想到水土良好的山区产地，喝此地出产的茶叶叮令人心旷神怡(见图1)。

2，1，2 视销售对象选择字体

针对商品的特定消费对象设计字体．以增强亲切感。儿童用品多用活泼、拙趣的字体；文化办公用品可选择典雅细腻的字体；化妆品则应用轻柔秀丽的字体。如青年情侣用品“心相印”．将心字的一点变成心形．其外形和“相印”两7部首的弧度变化组合为一个布白均衡、卜分和谐的整体形象(见图2)。

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